“تنبیه گوگل” یعنی وضعیتی است که وبسایت دیگر در نتایج جستجو نمایش داده نمیشود یا موقعیت رتبهبندی آن به طور چشمگیری کاهش یافته است. وقتی یک وبسایت تنبیه گوگل میشود، تقریباً در نتایج جستجو غیرقابل مشاهده میشود و این باعث کاهش وحشتناک ترافیک وبسایت میشود. افت ناگهانی در نتایج جستجو توسط تغییرات مکرر در الگوریتمهای موتور جستجو ایجاد میشود که هدف آن بهبود کیفیت نتایج جستجوی سازگار با نیازهای کاربران است.
چگونه میتوان تشخص داد که یک وبسایت توسط گوگل تنبیه شده است؟
چندین روش برای بررسی تنبیه شدن وبسایت توسط گوگل وجود دارد:
در چکر SERP
آیا حساب کاربری در چکر SERP دارید که به طور منظم (به عنوان مثال هر روز یا هر هفته یک بار) موقعیتهای رتبهبندی کلمات کلیدی مهم کسبوکار شما در نتایج جستجوی گوگل را نظارت میکند؟ شما میتوانید به سرعت افت های نگرانکننده برای عبارات زیادی را پیدا کنید. این منبع اصلی اطلاعات در مورد قابلیت رؤیت در نتایج جستجو است.
به صورت دستی
اگر حساب کاربری چکر SERP ندارید، میتوانید به صورت شخصی دید پیدا کنید. این در واقع یک فعالیت زمانبر بیشتر است. تنها کافیست که واژههای کلیدی مهمترین برای شما را که بیشترین ظرفیت برای افزایش ترافیک به وبسایتتان دارند، در نوار “جستجو” وارد کنید تا ببینید که وبسایت شما امروز در چه موقعیتی قرار دارد.
در Google Search Console
یکی از راههای عالی برای شناسایی تنبیههای گوگل، Google Search Console است. وارد حساب کاربریتان شده، گزینه “ترافیک جستجو” را انتخاب کرده و سپس “اقدامات دستی” را انتخاب کنید. اگر پیام “هیچ مشکلی یافت نشد” نمایش داده شود، این بدان معناست که شما در امان هستید و وبسایت شما هیچ تنبیهای از موتور جستجو ندارد.
در Google Analytics
Google Analytics همچنین یک مکان عالی برای یادگیری در مورد تنبیههای احتمالی از گوگل است، به خصوص زمانی که این ابزار کانالهای اصلی ترافیک را در وبسایت نشان میدهد. در “تمام ترافیک”، گزینه “کانالها” را انتخاب کنید تا ببینید آیا وبسایت شما از کاهش ترافیک آلی رنج میبرد.
در ابزارهای بهینهسازی سئو
چندین ابزار سئو (بیشترا غیررایگان) وجود دارد که به شما امکان میدهند تا قابلیت دید یک وبسایت در نتایج جستجو را بررسی کنید. شخصاً برای این کار ابزار SEMrush را انتخاب میکنم. اگر میخواهید در این ابزار بررسی کنید که وبسایت شما تنبیهشده توسط گوگل است، در زمینه “تحقیقات آلی” اطلاعات لازم را دریافت خواهید کرد.
همانطور که از نمودار SEMrush در بالا مشاهده میکنید، به روزرسانی الگوریتم اصلی گوگل تأثیر منفی بر قابلیت دید این وبسایت داشت.
چه عواملی باعث تنبیه گوگل میشوند؟
گوگل واقعاً مشخص نمیکند کدام عوامل مطمئناً بیشترین تأثیر را بر تنبیه دارند. به همین دلیل نمیتوانیم تعیین کنیم که فعالیتهایی کدامان به 100% به تنبیه منجر خواهند شد. لیست زیر بیشتر بر اساس مشاهدات ما در طول سالهای تجربه با مشتریانمان تهیه شده است.
محتوای تکثیر شده
بیایید با یکی از مثالهای بسیار واضح دلایلی که یک وبسایت ممکن است از گوگل تنبیه شود، آغاز کنیم. گوگل از سالها پیش میگوید که محتوای یک وبسایت باید منحصر به فرد باشد – این امر برای هر دو تکثیر داخلی و خارجی اعمال میشود. توجه داشته باشید که همه عناصر وبسایت شما نباید از سایتهای دیگر کپی شوند – حتی در مورد توضیحات محصول یا دسته بندی. چگونه میتوان این مشکل را حل کرد؟ ابزارهای زیادی وجود دارند که به شما امکان میدهند سریعاً سطح تکثیر داخلی را بررسی کنید. شخصاً به شدت توصیه میکنم از Siteliner استفاده کنید. کافیست URL هر وبسایت را وارد کرده و این ابزار در چند ثانیه بررسی میکند که کدام عناصر تکثیری هستند.
نتیجه زیر 15٪ قابل قبول است – بنابراین اگر وبسایت شما سطح تکثیر داخلی بالاتری دارد، باید به سرعت محتوای منحصر به فرد ایجاد کنید. اگر میخواهید تکثیر خارجی را شناسایی کنید، یک جمله از محتوای وبسایت خود را انتخاب کنید (توضیحات محصولات معمولاً تکثیر میشوند، پس با آنها شروع کنید) و آن را در گوگل با دستور “در نقل قول” وارد کنید – سریعاً خواهید دید که آیا این جمله در سایتهای دیگر ظاهر میشود. در زیر میتوانید ببینید که در چند وبسایت جملهای از هری پاتر و سنگ جادویی وجود دارد. این یک مثال از تکثیر خارجی است که به راحتی با وارد کردن چند کلمه در گوگل قابل بررسی است.
جستجوها در گوگل – مثال جمله هری پاتر
نتایج جستجو برای جمله اول هری پاتر
خرید پیوندهای واگذار شده
گوگل ارزش وبسایتها را که دارای تعداد زیادی پیوند به آنها هستند، ارزیابی میکند – برای موتور جستجو این یک نشانه است که محتوای وبسایت قابل اعتماد و قابل اطمینان است. وضعیت ایدهآل زمانی است که کاربران خود به تنهایی به محتوای شما لینک دهند (این به نام بیت کلیدی لینک میشود). با این حال، بسیاری از افراد تصمیم به خرید بستههای پیوند میگیرند که متاسفانه بهترین ایده نیست. چرا؟ زیرا گوگل به پارامترهای سایت توجه میکند (میتوانید آنها را در ابزارهای سئو مانند MOZ یا Ahrefs بررسی کنید) نه تنها تعداد پیوندها. اگر در چند روز، چند صد (یا حتی بیشتر) پیوند جدید از دامنههای بد به سایت شما اضافه شوند، قطعاً به عنوان فعالیت اسپمی در نظر گرفته خواهد شد. تعداد پیوندها باید به تدریج افزایش یابد!
تنبیه گوگل – نمودار افزایش ناگهانی تعداد پیوندها
این یک مثال از یک وبسایت است که یک بسته پیوند بزرگ خرید کرده است که گوگل ارزیابی منفی کرد. چطور میتوان این مشکل را حل کرد؟ خوب، اگر بستههای پیوند بزرگی خریداری میکنید، آن را در اسرع وقت کاهش دهید. هرگز یک حمله به ساختار پیوند خود نداشته باشید. بهتر است با یک متخصص سئو تماس بگیرید که شما را در مورد بهبود فرآیند ساختار پیوندتان تا بهبود بیشتر کمک کند. به نظر میآید که این کار انجام آنقدر آسان نیست و که باید به دقت عمل کنید و بسیاری از عوامل و پارامترها باید با دقت مورد بررسی قرار گیرند.
سرعت وبسایت کند
چندین بار که شدهاست که خواستهاید یک وبسایت خاص را بازدید کنید، اما زمانی که مشتری کامل بارگذاری محتوا طول کشیده و خسته شدید و از بازدید منصرف میشوید، چقدر این امر تحت چشمانداز است؟ این امر بسیار آزاردهنده است، درست است؟ سرعت وبسایت یکی از عوامل اصلی تجربه کاربری است، اما نه تنها… این یکی از عوامل مهم موارد رتبهبندی گوگل است. پس اگر وبسایت شما برای بارگذاری محتوا زمان زیادی طول میکشد، گوگل آن را تنبیه میکند.
چطور میتوان این مشکل را حل کرد؟ در ابتدا، باید بررسی کنید که آیا وبسایت واقعاً زیاد کند بارگذاری میشود یا نه. چندین ابزار وجود دارد که به شما این امکان را میدهند که زمان بارگذاری صفحه و عناصری که آن را کند میکنند، را تعیین کنید – من توصیه میکنم از GTmetrix یا Google PageSpeed Insights استفاده کنید. پس از بررسی زمان بارگذاری، میتوانید شروع به کار برای بهبود آن کنید. اگر میخواهید به طور مؤثر سرعت وبسایت را بهبود ببخشید، باید به اصلیترین موارد زیر توجه کنید:
اندازه تصاویر را کاهش دهید
کد HTML، CSS و JavaScript را فشرده کنید
میزبانی وبسایت را ارتقا دهید
زمان پاسخ سرور را کاهش دهید
زنجیرههای هدایتی را اداره کنید
اگر میخواهید بیشتر در مورد اهمیت سرعت وبسایت در سئو بدانید، مقاله من را بررسی کنید که در آن به طور دقیق توضیح دادهام که چگونه میتوانید زمان بارگذاری صفحه را بهبود بخشید و از کدام ابزارهای سئو برای این کار بهرهمند شوید.
پیوندها و خطاهای شکسته
آیا به شما اتفاق افتادهاست که روی یک پیوند کلیک کنید و سپس یک خطای 404 ظاهر شود؟ این بدان معناست که پیوند شکسته است و به یک صفحه که دیگر وجود ندارد منتقل میشود. خب، گوگل واقعاً از این موضوع بیناراحت میشود و وبسایتها با خیلی از پیوندهای شکسته تنبیه میشوند. برای موتور جستجو، این مهم است که کاربران تمام اطلاعاتی که به دنبال آنها هستند، را دریافت کنند، و خطاهای 404 این مانع را میشکنند. چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ مهمترین چیزی که شما باید در ابتدا انجام دهید، پیدا کردن تمام پیوندهای شکسته داخلی در وبسایت خود است. میتوانید این کار را به صورت دستی انجام دهید، اما کمی زمانبر و پر از دردسر است، بنابراین بهتر است از یک افزونه مرورگر مانند Check My Links استفاده کنید. چک کردن خطاهای 404 برای پیوندها – تصویر از ابزار CheckMyLinks حالا که از تمام پیوندهای شکسته در وبسایت خود که باعث ایجاد خطاهای 404 میشوند، آگاه شدید، آنها را حذف یا با صفحات دیگر جایگزین کنید.
نکته: آیا یک فروشگاه آنلاین دارید؟ در صورت عدم اطمینان 100٪ به این که محصولات خود را در صفحات دستهبندی به لینک دهید که مدت طولانی در آنها باقی بمانند، از لینکدهی به محصولات در صفحات دستهبندی خودداری کنید. هنگامی که یک محصول را از محدوده محصولات خود برداشت میکنید، این لینک باعث ایجاد خطای 404 میشود.
پراکنده کلیدواژگان
حتی 10 سال پیش، محتوای وبسایتها اصولاً برای موتورهای جستجو ایجاد شده و حتی امروزه هم میتوانیم متون زیادی را که با کلمات کلیدی پر شدهاند، پیدا کنیم. با این حال، این متون به کاربران هیچ اطلاعات مفیدی ارائه نمیدهند، که این منجر به ترک سریع آنها از وبسایت میشود و باعث افزایش نرخ خروج میشود. همانطور که ما همگی میدانیم، کلمات کلیدی جزئی از هر کمپین سئو هستند، اما باید به گونهای در محتوا قرار داده شوند که طبیعی باشند. گوگل میتواند محتوایی که پر از کلمات کلیدی است، ارزیابی کند و آن را به عنوان محتوای کم ارزش با ارزش کم برای کاربران ارزیابی کند. زمانها تغییر میکند و امروزه محتوا در وبسایت شما باید متمرکز بر کاربران باشد. یک مکان عالی برای ایجاد محتوای منحصر به فرد که نیازها و انتظارات کاربران را برآورده میکند، وبلاگ شرکت شماست. اگر هنوز وبلاگ شخصی ندارید، وقت آن است که تغییر دهید. مهم است که محتوای بیشتر واقعی را در وبسایت ایجاد کنید – چه برای محصولات، خدمات یا صفحات دستهبندی. چیزی که مهم است، این است که هر صفحه – آیا محصول، خدمت یا صفحه دستهبندی باشد – باید یک توضیح منحصر به فرد داشته باشد. در ضمن، واقعاً نیاز به قرار دادن کلمات کلیدی در محتوا ندارید، اما به یاد داشته باشید که آنها را زیاد ناگفته نگذارید. یک مقدار معقول کلمات کلیدی در متن ایدهآل است. چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ برای وبسایت خود محتوای با کیفیت ایجاد کنید. در واقع، تقریباً هر صفحه – آیا محصول، خدمت یا صفحه دستهبندی باشد – باید توضیحات منحصر به فردی داشته باشد. به علاوه، وبلاگ شرکت خود را راهاندازی کنید و حداقل 2-3 مقاله در ماه ارائه دهید. اصلاً هیچ آسیبی ندارد کلمات کلیدی را در محتوا قرار دهید، اما به یاد داشته باشید که آنها را به طور طبیعی و بدون افراز و نشان دادن به کاربران استفاده کنید. این مقاله را بررسی کنید تا بیشتر در مورد چگونگی افزایش نرخ تبدیل با وبلاگ شرکت بدانید.
استفاده زیاد از سربرگهای H1
یک وبسایت بهینهسازی شده باید ساختار سربرگ مناسبی داشته باشد. سلسله مراتب بصری به موتورهای جستجو و کاربران نشان میدهد که کدام عناصر در یک صفحه خاص مهمتر و ارزشمند هستند. در اصل، هر صفحه باید یک سربرگ H1 داشته باشد و چندین سربرگ H2. در یک فروشگاه آنلاین، نامهای دستهبندی یا محصولات همیشه باید سربرگ H1 باشند. همان معنا که برای وبلاگهای شرکتی، هر عنوان مقاله باید همچنین سربرگ H1 باشد. نمونه از استفاده زیاد از سربرگهای H1 – دلیل تنبیه گوگل دلیل تنبیه گوگل – استفاده زیاد از h1 چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ ساختار سربرگ را در صفحه اصلی و چندین صفحه محصول یا وبلاگ بررسی کنید. میتوانید این کار را انجام دهید:
به صورت دستی با بررسی کد HTML
در CMS در ویرایشگر محتوا
در ابزارهای سئو (شخصاً، من توصیه میکنم از SEO META in 1 CLICK استفاده کنید که تمام سربرگها را به ترتیبی که در کد HTML ظاهر میشوند، نمایش میدهد.)
اگر متوجه شدید که ساختار سربرگ نیاز به بهینهسازی دارد، میتوانید آن را در CMS تغییر دهید. به ویژه به تعداد سربرگها توجه داشته باشید، اما همچنین به آنکه آیا شامل کلمات کلیدی طبیعی هستند یا نه.
توضیحات متا (Meta Description) گم شده یا تکراری
هدف اصلی تگ متا توضیح این است که به طور خلاصه توضیح دهد که چه چیزی در یک صفحه وجود دارد. برخی از افراد اعتقاد دارند که تگ متا توضیح بر رتبهبندی سئو اثری ندارد، با این حال، قطعاً به مضمون زیانی نمیآورد. این عنصر در کد HTML (در بخش ) قرار دارد و در نتایج جستجو نمایش داده میشود. در گوگل، این چنین به نظر میآید:
دلیلهای تنبیه گوگل – توضیحات متا تکراری اگر توضیح متا کامل نداشته باشید، وبسایت شما قطعاً در نتایج جستجو باالتری نخواهد بود. در صورت عدم وجود یک توضیح متا، گوگل به کاربران یک قطعه متن از وبسایت نشان میدهد، و این قطعه متن اغلب آن چیزی نیست که کاربران به دنبال آنهستند. چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ برخوردها با توضیحات متا خود را ایجاد کنید. در واقع، در بسیاری از سیستمهای مدیریت محتوا، شما میتوانید یک توضیح متا پیشفرض برای هر نوع صفحه ایجاد کنید تا اگر توضیح متا اختصاصی برای صفحه خاصی وجود نداشته باشد، از این توضیح متا استفاده کنید. در برخی از موارد، توضیحات متا از محتوای صفحه استخراج میشود. هدف شما این است که برای هر صفحه یک توضیح متا جذاب و مرتبط ایجاد کنید که کاربران را به وبسایت شما جلب کند. بیتردید، کلمات کلیدی مهم هم میتوانند در توضیحات متا شما وارد شوند، اما باید از یک شیوه طبیعی و جذاب استفاده کنید.
استفاده بیش از حد از متن انکور (Anchor Text)
بطور اساسی، چندین نوع متن انکور وجود دارد:
اطلاعات دقیق – شامل یک کلمه کلیدی یا یک عبارت مختصر که به صفحه لینک داده میشود (به عنوان مثال: “بهترین لپتاپها”).
نام موقعیت – شامل نام موقعیت یا مکان محلی که به آن اشاره میکند (به عنوان مثال: “رستورانهای نیویورک”).
متن خالی – یا همان اسپم لینک، که در آن از یک متن خالی (به عنوان مثال: “اینجا”) برای لینک دادن استفاده میشود.
گوگل توجه خاصی به متن انکور دارد، زیرا آن را به عنوان یک نشانگر از اهمیت یک صفحه برای کلمات کلیدی خاص در نظر میگیرد. اما اگر از متن انکورها بیش از حد استفاده کنید و آنها را به طریقی استفاده کنید که محتوای نامرتبط با صفحه لینک داده شود، گوگل ممکن است این را به عنوان تلاش برای تحریف نتایج جستجو و به عنوان تبلیغات یا اسپم تشخص دهد. این موضوع میتواند منجر به تنبیه و کاهش رتبه شما در نتایج جستجو شود.
چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ به خاطر داشته باشید که متن انکور باید مرتبط و طبیعی باشد. اگر متن انکور به صفحهی مرتبط است، این کمک خواهد کرد که کلمات کلیدی مهم برای گوگل مشخص شود. از تنوع در متن انکور استفاده کنید و از الگوهای پایه استفاده نکنید. به دنبال یک تناسب بین استفاده از کلمات کلیدی و متن انکور باشید و از زیادهکاری در استفاده از متن انکور خودداری کنید. به عنوان مثال، به جای اینکه همه لینکها به صفحهی اصلی با متن “خانه” لینک دهند، از متنهای انکور مختلفی مانند “خانه”, “صفحهی اصلی”, “بازگشت به خانه” و غیره استفاده کنید.
استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
اگرچه استفاده از کلمات کلیدی مهم است و اساسی برای بهینهسازی سئو است، اما استفاده بیش از حد از آنها به نفع نیست و میتواند منجر به تنبیه گوگل شود. این موضوع به عنوان “کلیدیتر کردن” شناخته میشود و به کاربران تجربه ناپسندی از محتوای مبتنی بر کلمات کلیدی برای پر کردن متن ارائه میدهد.
چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ در ابتدا، اطمینان حاصل کنید که کلمات کلیدی طبیعی و در جملات قابل خواندن قرار دارند. بررسی کنید که آیا محتوای شما به طور طبیعی و قابل خواندن است یا اینکه به نظر میآید که به طور اصراری کلمات کلیدی درج شدهاند. اگر احساس میکنید که از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کردهاید، میتوانید آنها را کاهش دهید و تنوع بیشتری در محتوای خود ایجاد کنید. به خاطر داشته باشید که هدف نهایی از سئو، بهبود تجربه کاربری و ارائه محتوای ارزشمند به کاربران است. اگر محتوای شما بر اساس کلمات کلیدی ترکیب شدهاند و کمک به کاربران نمیکنند، گوگل ممکن است این را تشخص دهد و به عنوان تلاش برای تلاش برای جلب ترافیک معرفی نماید.
اگر نیاز به راهنمایی بیشتری در مورد بهبود سئو و تجربه کاربری وبسایت خود دارید، لطفاً ادامه بدهید و سوال یا درخواست خاصی دارید، بپرسید تا بتوانم به شما کمک کنم.
محتوای غیراصولی یا تخلفات قانونی
گوگل به شدت اعتقاد دارد که اطلاعات باید به کاربران ارائه شود تا به آنها کمک کند و تجربه کاربری مثبتی ایجاد کند. اگر وبسایت شما محتوایی دارد که مخالف با اصول اخلاقی یا قوانین است، گوگل ممکن است آن را تنبیه کرده و از نمایش در نتایج جستجو منع کند.
چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ اطمینان حاصل کنید که محتوای وبسایت شما با اصول اخلاقی و قوانین مطابقت دارد. اگر به هر دلیلی فکر میکنید که محتوای شما ممکن است مخالف با این اصول یا قوانین باشد، بررسی و ویرایش آن را در نظر بگیرید.
ارتباط با وبسایتهای معتبر و ارجاعات اعتباری
گوگل ارتباط وبسایت شما با دیگر وبسایتها را به عنوان یک عامل مهم برای اعتبار و رتبهبندی میپذیرد. اگر وبسایت شما ارتباطات معتبر و ارجاعات کمیاب و ارزشمند با وبسایتهای معتبر دارد، گوگل میتواند این را به عنوان یک اشاره به اعتبار و محتوای بالا در نظر بگیرد. از طرف دیگر، اگر ارتباطات شما با وبسایتهای معتبر و معتبر نباشد یا به عنوان اسپم یا ارتباطات بدون ارزش تشخص داده شود، میتواند منجر به تنبیه و کاهش رتبه شما شود.
چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ به ارتباطات و ارجاعات وبسایتتان توجه داشته باشید و اطمینان حاصل کنید که این ارتباطات با وبسایتهای معتبر و ارزشمند صورت گرفتهاند. سعی کنید ارتباطات بیشتری با وبسایتهای اعتباری و معتبر ایجاد کنید و از ارتباطات بدون ارزش یا اسپم خودداری کنید.
سرعت بارگذاری وبسایت
سرعت بارگذاری وبسایت یکی از عوامل مهم در تجربه کاربری است و گوگل اهمیت زیادی به آن میدهد. اگر وبسایت شما کند بارگذاری میشود و زمان لود بالا دارد، گوگل ممکن است آن را به عنوان یک تجربه کاربری ناپسند تشخص دهد و منجر به تنبیه و کاهش رتبه شما شود.
چطور میتوانید این مشکل را حل کنید؟ از ابزارهای مختلف برای اندازهگیری سرعت بارگذاری وبسایتتان استفاده کنید و مطمئن شوید که زمان لود آن بهینه و قابل قبول است. برای بهبود سرعت بارگذاری، اقداماتی مانند بهینهسازی تصاویر، فشردهسازی فایلهای CSS و JavaScript، استفاده از شبکههای تحویل محتوا (CDN) و بهینهسازی کدهای سایت را در نظر بگیرید.
این موارد مهم در مورد تنبیههای گوگل و عواملی که میتوانند منجر به آن شوند بودند. اگر سوال یا درخواست خاصی دارید یا نیاز به راهنمایی بیشتر دارید، لطفاً بپرسید.